Uspon italijanskih pločica
Zamisli sledeću situaciju: ulaziš u luksuzan, minimalistički prostor i osećaš se kao da si u srcu Italije. Nema mirisa pice, nema galame posuđa, niti mirisa
Uspon italijanskih pločica
Nikola Ristic
Zamisli sledeću situaciju: ulaziš u luksuzan, minimalistički prostor i osećaš se kao da si u srcu Italije. Nema mirisa pice, nema galame posuđa, niti mirisa espressa.
Sve dolazi od poda po kojem hodaš. Taj pod nije samo obična keramika, već italijanske pločice, svaki komad dizajniran sa strašću i umetničkim detaljima koji izazivaju divljenje.
Ali, nije oduvek bilo tako, iako se danas čini da je luksuzna keramika sasvim normalna stvar.
50-ih godina XX veka je pločica bila kao i svaki običan gradjevinski materijal
Kako je bilo?
Sećaš se starog kupatila u zgradama iz prošlog veka: bele kvadratne pločice na zidovima, bez fuga, i često samo teraco pod.
Ako bi se nekome svidela zanimljiva pločica, poput šarenih portugalskih pločica, one su bile ručno rađene i preskupe, gotovo nedostižne za većinu.
Keramičke pločice su bile funkcionalne, hladne, bez duše – tu samo zbog sanitarne svrhe i zaštite zidova i podova.
Kako su krenule promene?
Posle Drugog svetskog rata, Italija beleži ekonomski bum i postaje lider u proizvodnji keramičkih pločica. Tradicija kamenih pločnika iz renesanse inspirisala je italijanske proizvođače, koji su se prvo takmičili na zahtevnom domaćem tržištu.
U početku je u selu Sassuolo bilo tek desetak proizvođača, a već 1962. godine preko 100 fabrika. Monoton posao, bez kreativnosti, ali s rastućim potencijalom – industrija je bila spremna za velike promene.
Prvi izazov
Prodaje su počele da opadaju zbog konkurencije i manje potrebe za pločicama u Italiji. Giovanni Piemme, vlasnik fabrike, suočio se s pritiscima tržišta – mnogi su mu savetovali sniženje cena i smanjenje troškova. Ali Giovanni je imao drugačiju viziju.
Shvatio je da potrošači žele nešto više od obične pločice. Tražili su eleganciju, luksuz, i jedinstvenost. Piemme je verovao da keramika može biti umetnost.
Razlikuj se od konkurencije i menjaj se stalno
Italijanski recept uspeha
To je možda jedan od najboljih načina da se izboriš sa konkurencijom. Možda je to i recept uspeha čitave italijanske privrede. Njihova spremnost i sposobnot za promene. Stalno prilagodjavanje novim uslovima tržišta.
Piemme je primetio da su potrošači želeli nešto više od obične pločice. Tražili su eleganiciju, luksuz, a često i jedinstvenu priču u svakom proizvodu.
On je to i verovao, verovao je da keramika može biti umetnost sama po sebi. Medjutim, osećao je da mu nedostaje ključna iskra koja bi mogla da pokrene njegovu ideju i pruži mu autentičan izraz.
Početak saradnje sa modnim dizajnerima
Jedne noći, dok je razmišljao o rešenju, inspirisala ga je italijanska moda. Šta ako bi keramika mogla biti dizajnirana sa istim osećajem za estetiku i luksuz kao haljine? Odlučio je da kontaktira Valentina, mladog dizajnera, i predloži saradnju.
Iako su mnogi smatrali ideju nemogućom, Valentino kolekcija pločica postala je hit. Kupci su mogli da unesu deo italijanskog luksuza u svoje domove. Giovanni je postao pionir koji je inspirisao industriju i definisao novi trend.
Konkurencija mu se ismevala.
Očekuj neočekivano
Kao što je je i iPhone bio sedam puta skuplji od najskupljeg telefona, pa je najpopularniji, tako se desilo i Giovanniju.
Valentino kolekcija je doživela ogroman uspeh i odmah je osvojila tržište. Kupci su mogli da unesu deo luksuzne italijanske mode u svoje domove.
Piemme je postao pionir koji je inspirisao čitavu industriju.
Početak ponovnog razvoja
Konkurencija je ipak videla da i pločice mogu biti modni detalj, da to ljudi vole i traže. Ne samo da se to primilo u Italiji, već je ceo svet poželeo šarm Italije u svom domu ili poslovnom prostoru.
Kada je pločica postala modni detalj, kada se ponovo pojavio neki gradjevinski materijal koji inspiiše arhitekte i umetnike, pojavili su se novi zahtevi u industriji.
Bila im je potrebna prava prezentacija, da bi se prodale što lakše.
Italijani su prvi izmislili i salon keramike
Prvi salon keramike: Filippo Marazzi i umetnost prezentacije
Sa porastom interesovanja za dizajnerske pločice, Filippo Marazzi je osmislio koncept izložbenog salona gde su pločice predstavljene kao deo enterijera, a ne samo kao građevinski materijal. Ovaj model postao je inspiracija širom sveta i promenio način na koji se doživljavaju italijanske pločice.
Saradnje koje su promenile industriju
Tokom 70-ih i 80-ih godina, italijanske keramičke kompanije počele su da sarađuju s modnim kućama poput Valentino i Versace, uvodeći dizajn visoke mode u svet enterijera. Svaka pločica je postala platno za izražavanje stila i luksuza, stvarajući jedinstvene kolekcije koje su bile kao modne revije u keramičkom obliku.
Roberto Cavalli, Versace, Valentino…
Nasleđe italijanskih keramičkih pločica
Danas su italijanske keramičke pločice simbol umetnosti i luksuza. Zbog vizije ljudi poput Giovannija Piemmea i Filippa Marazzija, pločice više nisu samo građevinski materijal; postale su umetnički izraz i deo svakodnevnog života.
Sa dovoljno hrabrosti i vizije, čak i najobičniji materijal može postati umetničko delo.
Podeli:
Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn
On Key
Povezani tekstovi
Šta je Window Shopping i kako se izboriti sa njim u salonima keramike?
Zamisli sledeću situaciju: ulaziš u salon i vidiš kupca kako pažljivo posmatra kolekciju keramičkih pločica. Razgleda, dodiruje teksture, čak i fotografiše nekoliko uzoraka. Međutim, na
Kako efikasno izlagati keramičke pločice u prodajnim prostorima
Kako Efikasno Izlagati Keramičke Pločice u Prodajnim Prostorima: Vodič za Vlasnike Salona i Male Trgovce Otkrij kako da izlažeš keramičke pločice na najefikasniji način u
Povećaj prodaju uz pomoć ovih marketing trikova
Otkrij kako možeš drastično povećati prodaju uz pomoć efikasnih marketing trikova. U ovom vodiču ti otkrivamo tajne koje će tvoj posao podići na novi nivo.